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今天,我想和你聊聊2018内容出海这件事

来源: www.tbea-hb.com 编辑:织梦吧 时间:2018-02-02点击:

 

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自2008年7月苹果发布App Store,移动互联网发展已经进入了第十个年头,移动应用从无到有,到今天的百花齐放。国内互联网市场进入厮杀,出海成了中国互联网公司的另一条大道,于是就有了工具类应用、安全、桌面类应用和轻型游戏的爆发,2015年-2017年又迎来了娱乐类产品的崛起,2017年下半年,内容服务型产品初步展现去新的潜力,我们预计2018年将是内容出海元年,包括阅读、新闻、音乐、视频、游戏等,都将迎来内容类产品的高峰,内容服务型产品出海的窗口已经打开。

内容出海需要注意的那些事

我们先说说需求吧,在东南亚、中东等新兴市场,人口结构普遍较为年轻,我们可以发现Facebook、Youtube以外的更加多元化的内容娱乐产品受到追捧。但内容消费的需求因为外来产品本地化程度低、本土产品断层等因素使得用户未能得到满足,而流量资费的下降,网速、终端性能的提升,让线下内容消费有了线上化的机会。

在美国、欧洲等成熟市场,年轻一代用户对新型移动应用的接受程度高,他们非常愿意在新交互和技术驱动的产品上尝鲜,而东南亚地区,市场对于移动端依赖程度、支付环境、互联网环境的高速发展使得各类产品有先天的条件。

即便海外对于内容消费的需求旺盛,但海外市场各个区域的差异巨大,没有一个国家会与中国互联网历史某一发展阶段完全一致,“Copy from China”容易形成水土不服。以Facebook、Youtube、Twitter等为代表的美国产品已经在全球多数国家形成了明确的先发优势,挤压新型内容产品的成长空间。由此,对于内容出海,需要非常注意以下几点:

本地化机遇

人口结构、文化、语言和宗教都是不可忽视的因素,人口结构年轻的新兴市场以娱乐、消遣的方式满足用户kill time的需求;语言结构复杂的国家,可以通过多语种的精细运营建立壁垒;对于宗教国家,既可以从宗教本身出发提供内容消费方式,也可以根据世俗化的进程,带来全新的产品体验并占领先机。

除了我国的“一带一路”政策给新经济出海带来利好以外,目标市场互联网相关政策的变化也可能潜藏大的机会,如印尼总统以撤回交通部网约摩托车非法运营禁令的方式鼓励创新,以及印度莫迪政府的废钞、税改政策,实质性推动互联网创业的利好等,都是可以发掘新机会的角度。

互联网环境的影响

移动互联网渗透率、智能机出货量、基础网络和资费等,是影响用户产品使用行为重要因素。成熟市场的基础设施完善,用户对内容的需求更加追求强交互、新技术和玩法创新,而新兴市场,用户普遍未经历PC互联网时代,除了培养用户使用习惯之外,产品需向偏重图文载体、流畅性、离线场景或线下分发等方面做出妥协。

不过新兴市场也在中观格局的快速变化中孕育着机会,如印度运营商Jio主打4G半年免费,不仅在170天内获取了1亿用户,还将印度4G用户的移动互联网渗透率从5%提升至70%,对内容类产品的创新带来重大利好。

目标市场发掘与深耕

目标市场移动榜单的动向,用户的使用移动设备行为和场景的变迁(如PC到移动、图文到GIF、视频),以及线上支付渗透率的提升等,都是内容型产品机会发掘的风向标。产品层面需要观察和分析的重点是:如何与已有的强势外来产品形成差异化竞争,能否在短期内形成传播效应,深耕本地化是否能建立攻守两端的壁垒,内容形态是否存在升级和迁移的机会。

社交媒体往往能成为内容型产品的定调并为前期测试提供帮助,用户在Facebook和Twitter上偏好的话题和关注重点,大V和网红引领的流行趋势,都是极有价值的参考。

现在有很多创业团队,正在把中国的内容类模式复制到海外去,比如现在有印尼版的今日头条。现在做内容出海是比较正确的时间点,从互联网的发展历史来看,过去几年的工具类出海,已经为内容类出海打下了良好的硬件和软件基础。国际市场拥有70亿人口,预计未来会有60亿用户接入互联网,而目前只有30亿,这意味着全球至少还有30亿空白用户。未来,南美、东南亚、中东等地区每年将会有大量的新增用户,这是中国创业者们最大的机遇。

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